Un cliente sceglierà quasi sempre un marchio che ha sempre considerato un’autorità rispetto a un marchio che lo ha impressionato una volta. Tutti comprendono il valore di un traffico organico aumentato o di un tasso di conversione più elevato. È perché questi indicatori sono i più vicini al denaro. Ma alcune ricompense di alto livello per la creazione di contenuti di alta qualità possono contribuire notevolmente alla tua crescita, e sono incentrate sulla percezione del tuo marchio. La notorietà del marchio è spesso riconosciuta, ma è solo il primo passo. L’autorità del marchio viene dopo e merita più credito. E non parlo solo nel contesto delle pagine E-A-T (Expertise-Authority-Trust) e YMYL (Your Money Your Life). Parlo di costruire la tua autorità di marchio globale, il che implica naturalmente sempre di creare contenuti autorevoli scritti da persone autorevoli. Leggi di più sul blog: Les Clefs du Net! Ma avere questa prospettiva di marchio ampliata ti consente di definire strategie in modo un po’ diverso e di riconoscere le vittorie che spesso vengono ignorate. Fatti questa domanda: il tuo marchio tratta gli argomenti più appropriati nei suoi contenuti sul sito? Utilizzi dati per supportare queste affermazioni? Altre fonti autorevoli ti sostengono (tramite menzioni sociali, backlink, ecc.)? Ti posizioni perché Google riconosce la tua autorità? Perché ecco la verità: alla fine, un cliente sceglierà quasi sempre un marchio che ha sempre considerato un’autorità rispetto a un marchio che lo ha impressionato una volta. Soapbox è una funzionalità speciale per i marketer della nostra comunità per condividere le loro osservazioni e opinioni sulla nostra industria. Puoi inviare il tuo qui.
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